郑州服装行业被“偷走”的那十年388kj现场开奖

时间:2019-11-13

  10年前,是郑州女裤的巅峰时刻——郑州一年生产的化纤女裤,连起来能绕地球3.5圈,占全国同类

  10年后,郑州服装似乎再未有大的突破——没有产生诸如波司登、七匹狼这样的领军企业,也未有一家女装企业年产裤子超1000万条。

  10年前,“全国女裤看郑州”叫响全国,以梦舒雅、娅丽达、逸阳为代表的10多家郑州女裤企业,通过开新闻发布会、出展CHIC(中国国际服装服饰博览会)、在央视大手笔做广告、引入影视明星代言等方式,打品牌、造声势,集体站在了行业的顶端。

  这批服装人把女裤批发档口做成了品牌连锁企业,并第一次将女裤作为服装的细分品类带至巅峰。

  2008年年底的数据显示,郑州市共有服装生产企业2000多家,全市服装拥有自主品牌500多个,年销售收入突破100亿元。其中,年产化纤女裤1.6亿条,约占全国同类产品市场的半壁江山,郑州女裤已成为全国化纤女裤的领头羊,有梦舒雅、388kj现场开奖娅丽达、逸阳、黑贝等6家年生产量超百万条的领跑企业。

  从品牌角度看,郑州服装行业尚未诞生类似食品行业中三全、思念、双汇、卫龙等豫籍领头羊品牌。

  河南省工程学院服装学院院长、教授张巧玲分析称,“纵向对比,郑州女装还在发展,但是速度降了下来,在信息化、技术化、智能化建设上与一线城市比偏弱,要改变需要很强的资金来支撑。横向对比,郑州服装落后于深圳,10年间诞生了著名商标和品牌,但是没有一家上市公司,在国际上叫得响的品牌缺少。”

  从批发角度看,郑州服装专业市场多为二级批发市场,缺少一手货源和原创品牌。银基广场总经理苗俊雅说,“郑州与广州、杭州专业市场的差异在于,他们是一手货源市场,得到的资源和机会更多。”

  从设计研发角度讲,郑州设计行业土壤贫瘠,缺少大IP,人才难留。郑州轻工业学院服装系教授王建伟曾说:“河南的产业生态及设计师生存状况并不理想,行业的商业环境比较疲软,对设计师的培养土壤有待完善。”

  郑州市服装协会会长陈勇斌说,“和传统服装大省广东、浙江、江苏、山东、福建相比,在品牌影响力上还有很大差距,创新设计研发能力更为薄弱。”

  当前,服装行业知名的上市公司有:净利增长表现最好的九牧王,位于福建泉州;2018年利润率超过22.85%的比音勒芬,属于广州;朗姿股份属于北京;年营收108亿元的拉夏贝尔,以及利润率达34.49%的地素时尚,均产自上海;净利润连续10个季度保持双位数增长的歌力思,来自深圳;太平鸟产自宁波,“中国夹克之王”位于福建,海澜之家产自江苏江阴,美特斯邦威创于浙江温州……

  从这份名单看出,服装上市企业大多位于宁波、温州、上海、广州、深圳等东部、南部沿海城市,没有郑州服装企业的身影。

  作为对比,郑州服装产业优势在女裤,孕育有梦舒雅、娅丽达、逸阳、戈洛瑞丝、纽伦、新丝路等几个女裤品牌。但遗憾的是,郑州女裤销售覆盖面较窄,95%在东北、西北、华北市场,真正占领全国市场的女裤品牌尚不足5%,占领全球市场的几乎为零。

  郑州未能形成有号召力的产业集群,也未诞生一家服装上市企业。泉州不少服装品牌发源于当时的石狮服装集散市场,郑州同样经历了银基、锦荣、世贸等批发市场的辉煌时代,但是未能如泉州一样,孵化出蜚声国内外的领军服装品牌及上市公司。

  “郑州女裤没有抓住历史机遇做大做强!”河南省服装协会会长李刚接受河南商报记者采访时,提及此痛心疾首。

  河南商报记者了解到,截至目前,郑州年产女裤数量超过1000万条的女裤企业没有一家,女裤领导者领秀集团(含梦舒雅及领秀品牌)年产女裤仅有700万条,年产值超过5亿元的女装企业只不过两三家,2018年郑州女裤生产总量约7亿条。

  在李刚看来,郑州女裤只有尖刀班,没有尖刀营,第一方阵力量不够强大,比品牌比不过深圳,未形成领头企业,未形成产业集团军。

  反观省外市场,通过一个服装单品形成集群,进而带动城市发展的例子并不鲜见。同样是裤子,广东的创兴牛仔,单个企业月产裤子10万条。

  郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇刚受访时认为,东南沿海城市属于服装产区,河南为销区,这种特性决定了品牌的诞生多发生在产区而非销区。

  郑州未诞生上市公司的原因,与创始人的战略导向有关,郑州服装企业多为家族式企业,其在财务和管理上的不规范,导致缺失了融资机会。

  此外,一些女装品牌专心做ODM,沉醉于打造“中国女裤贴牌中心”。在他们看来,根据客户需求按需生产,不存在库存,也不存在欠账,模式轻松,而且利润率远远高于品牌。

  还有另外一个更为重要的历史原因。娅丽达董事长赵孙立说:“近几年,郑州女裤企业纷纷从单品类向全系列转型。”

  这句线年来一直面临的一个纠结——做女裤单品,还是女装全系列?这是困扰郑州女装向前发展的症结之一。

  张巧玲说,“从女裤向全系列转型,我们付出了很大代价和成本,包括了研发、市场拓展等方方面面,遭遇过转型低迷期,基本上转过来了。”

  “女裤单品容易做,但是全系女装就很难,它考验的是整个服装产业链的整合,一个品牌背后可能有上百个工厂来为其生产供货。”业内人士称。

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