拼多多推出了一支“椰树汁”式的广告,网友还

时间:2020-11-09

双十一就要来了,这个曾经的“光棍节”如今已经成为购物节。在消费者“买买买”的背后,电商平台、品牌也在使出浑身解数来吸引消费者的目光——满减返,抢红包,邀请各类明星代言、直播,各类广告更是满天飞。

如今这些都成了常规操作。而对土豪而言,来一场双十一晚会才是霸气的操作。如果还不够豪横,那么就来两场。这不,今年的双十一晚会,天猫、苏宁易购、京东、快手、拼多多等电商平台携手湖南、江苏、浙江、东方和北京这五大卫视打造多场专属剁手党们的“春晚”。

电商平台晚会名称播出时间卫视平台快手快手一千零一夜10 月30日江苏卫视苏宁易购苏宁易购 11.11超级秀10 月31日浙江卫视天猫天猫双 11开幕直播盛典10 月31日湖南卫视天猫2020 天猫双11狂欢夜11 月10日东方卫视、浙江卫视京东京东 11.11直播超级夜11 月10日江苏卫视苏宁易购苏宁易购 11.11超级秀11 月10日北京卫视拼多多拼多多 11.11超拼夜11 月10日湖南卫视

如此众多的晚会让人目不暇接。特别是在11月10日晚上,四台晚会同台竞技,对于平台来说也是不小的压力,除了广邀明星艺人,增加晚会看点外,不少平台也开始为晚会推出广告片。

这不,拼多多联合湖南卫视便推出了一支晚会的广告片。

在这支广告中,以找朋友开头,也代表着拼多多与湖南卫视一起为用户带来福利。广告将拼多多的福利玩法进行了介绍,例如“9块9 送新人”,“百亿补贴,无套路”、“超多现金,晚会发”……不过,广告也没有太大的亮点,如果一定要说亮点的话,估计就属于其中的文字的运用。简洁、粗暴的文字变化,给人极强的视觉冲击。

看到这样的广告,第一时间想到的就是椰树牌果汁的设计,从配色、布局到文案、字体、字号都冲击了正常人的审美底线,但令人意外的是其却积累了不少忠实粉。据说,椰树椰汁的设计开始由王光兴董事长亲自操刀,为了足够醒目,他要求字 要大,颜色要亮!

在这支广告中,拼多多无疑也算深得椰树汁的真传,让“省”、“拼”格外突出,也算突出了此次广告的卖点。

不过,有业内人士指出,这支广告“借鉴”了今年5月由NHK《啊,设计!》出品的《排版之歌》。据悉,这档培养儿童设计思维的节目中的一期,旨在用简单明了的一组组排版前后的对比,向孩子们传达排版在生活中的意义。

没有对比,没有伤害。一对比,满屏的尴尬。

除了变了个颜色,换了字体,两者几乎同出一辙。更重要的是在场景上人家的更加贴切——通过用文字密集的版面通过分栏、放大缩小等形式变化,来展现排版带来的美感。而拼多多的应用更是简单粗暴地通过重复、突出,来达到洗脑效果。两者一比高下立判!

对此,你是如何看待的?


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